Mengapa Tiktok Banyak Diminati?

Kepopuleran aplikasi short video Tiktok telah membuat banyak orang tertarik dalam berbagai hal khususnya dalam beberapa studi tentang pengembangan, strategi dan pola algoritma untuk mencapai FYP. Semua studi yang dilakukan baik secara formal maupun non formal berlaku dalam menganalisa bagaimana kinerja Tiktok bisa menjadi aplikasi yang sangat diminati banyak orang. Lebih dari berjuta-juta pengguna sudah bergabung dalam aplikasi ini, dan penggunanya pun beragam usia dari usia dini hingga lansia sekalipun. Terbukti aplikasi ini sangat banyak ditemui diberbagai perangkat dan dimana saja kita berada.  

Menurut saya, banyak hal yang bisa di gali dari perkembangan strategi yang sudah mereka lakukan khususnya dalam menggaet pengguna.

1. Fitur FYP (For Your Page)

Siapa yang videonya masuk FYP maka dia sudah dikategorikan sebagai pengguna atau kreator yang sukses. FYP sendiri adalah sebuah pengaturan video yang viral, dia akan terbaca lebih banyak pengguna dan masuk pada beranda Tiktok. Biasanya konten-konten FYP ini sangat diminati oleh beberapa oengguna, alasannya sangat simpel jika satu video masuk FYP maka dia bisa menarik pengguna lebih banyak dan otomatis memuaskan pengguna. FYP sendiri sangat diminati oleh beberapa orang, karena Tiktok sendiri banyak mengedepankan konten-konten berkualitas untuk dijadikan konten FYP.

• Memanfaatkan efek kamera yang beragam

Tidak dipungkiri, efek aplikasi Tiktok tentu sangat digemari oleh sebagian orang karena efek Tiktok dinilai lebih variatif dan sangat banyak dinikmati oleh sebagian penggunanya. Dibandingkan dengan platform Instagram, efek Tiktok lebih variatif daripada Filter Instagram Stories hal ini juga yang sering terjadi bahkan banyak disinggung akan perbedaannya. Efek pada Tiktok lebih jernih dan terkesan unreal namun tetap bisa dinikmati karena memiliki banyak kegunaan yang sangat kompatibel dengan berbagai perangkat.   

• Menggunakan hashtag

Sama seperti media sosial twitter dan Instagram, Tiktok juga menggunakan hastag untuk menaikkan challenge. Hashtag juga berlaku dalam pencarian keyword tertentu, hasilnya lebih spesifik dan teratur.

• Memanfaatkan fitur Stitch

Fitur stitch ini berlaku ketika seorang pengguna ingin mengomentari video Tiktok dalam bentuk video. Fitur ini sangat banyak dinikmati bagi beberapa orang sebagai media memberikan tanggapan dn pemikiran. Biasanya fitur stitch ini bisa berupa sanggahan video yang akan di stitch, sindirian video yang akan di stitch, maupun dukungan dan lainnya. Fitur ini tentu memiliki banyak manfaat dalam membagikan sumbangsih pemikiran.

• Memanfaatkan fitur Duet With Me

Tiktok menghadirkan fitur dimana pengguna dapat berkolaborasi dengan pengguna lain di seluruh dunia untuk membuat video. Menurut saya fitur duet ini sangat bermanfaat bagi beberapa kreator musik, mereka bisa menyumbangkan banyak ide kepada follower maupun non followernya. Salah satu hal yang sangat sering muncul adalah duet dalam bermusik. Beberapa pemusik akan membuat video pemancing, seperti emmancing konten beberapa pengguna akan menarik kail tersebut dengan membuat video duet yang relevan dan variatif. Fitur ini sangat menarik dan sukses membuat beberapa terpukau sehingga mereka bisa lebih mengekspresikan bakat dan minat yang mereka miliki

• Membalas komentar dengan Video

Berbeda dengan platform sosial media lainnya, Tiktok tampil berbeda dengan yang lainnya. Memiliki basic short video menjadikan Tiktok memiliki cara tersendiri dalam membalas komentar. Selain bisa membalas dengan tulisan, Tiktok juga bisa membalas sebuah komentar dengan sebuah video. Sangat menginspirasi dan menarik karena baru pertama kali ini ada sebuah aplikasi yang lebih baik dalam membuat inovasi.

• Pemanfaatan algoritma melalui FLSK (Follow, Like, Share, Komen)

Beberapa pengguna meyakini jika video yang kita unggah akan masuk FYP ketika kita menerapkan FLSK pada video-video yang masuk pada beranda Tiktok kita.

• Tiktok Ads

Seperti strategi marketing platform lainnya, Tiktok juga mengadopsi strategi demikian dalam melanggengkan bisnis mereka. Ada ebberapa macam advertising dalam Tiktok yakni :

Beberapa pengguna akan melihat banner yang membawa pengguna menuju kepada halaman yang di instruksikan untuk mengikuti tantangan tersebut. Biasanya tren ini dimiliki oleh beberap brand e-commerce seperti Lazada, Shopee, dan lainnya. Mereka membuat beberapa video challenge dengan memberikan banyak reward salah satunya dalam bentuk giveaway, lomba dan lainnya.

Advertising selanjutnya adalah iklan yang selalu tampil pada akun Tiktok kita. Biasanya advertising ini memiliki ciri khusus seperti melampirkan link lanjutan yang di direct pada halaman diluar Tiktok.

Beberapa kekurangan Tiktok

Disamping memiliki banyak kelebihan dalam strategi marketing mereka, Tiktok juga sebenarnya memiliki beberapa kekurangan yang sangat mengesankan bagi saya. Kelebihan ini bisa jadi adalah sebuah pancingan dalam menjalankan strategi marketing mereka agar tetap berkonten pada platform ini. Apa kekurangannya?

Tidak bisa melakukan live jika pengguna tidak memiliki follower setidaknya 1000 follower. Jika seorang pengguna sudah mencapai titik itu maka bisa dipastikan dia bisa melakukan Live Streaming. Live streaming ini sendiri memiliki banyak keunggulan salah satunya akun kita bisa menjangkau lebih banyak pengguna diluar follower kita sendiri. Sangat menarik bukan?

Tentu hal ini sangat sulit bagi pengguna baru untuk menarik follower diatas 1.000 follower. Hal ini memungkinkan bagi Tiktok bisa menjadikan bisnis mereka tetap ramai dengan membuat peraturan seperti itu. Para pengguna akan berlomba-lomba membuat konten agar dapat emncapai follower yang ditentukan tersebut.

Beberapa contoh yang populer di Tiktok

Banyak pengguna yang sukses memiliki suaka untuk mengiklankan produk-produk mereka berupa video mulai dari review, kampanye dan lainnya. Beberapa brand pun beragam mulai dari bran skincare hingga brand yang tidak kita pikirkan sekalipun, diantaranya :

Akun kuliner, masih ingat dengan konten-konten DEBM? Nah, kreator satu ini berhasil membuat ekosistem dalam mengaet penggunanya. Melalui video tutorial nyeleneh mereka dalam membuat tutorial masak berhasil membuat gemas pengguna lainnya, hasilnya konten mereka sangat dinikmati sebagai hiburan bukan lagi sebagai konten masak-masakan.

Itulah beberapa strategi digital yang dilakukan oleh Tiktok yang paling efektif digunakan dalam membangun perusahaan mereka agar tetap stabil dan berkembang hingga jutaan pengguna. Hal ini snagat menginspirasi, kita pun sebagai pengguna biasa bisa menjadi kreator lewat aplikasi Tiktok ini. Tidak dipungkiri, scroll Tiktok pun sudah menjadi sebuah hiburan dari yang paling nyeleneh hingga bermanfaat sekalipun. Tiktok memiliki cara tersendiri dalam membuat pengguna tetap dinikmati oleh banyak kalangan usia dari berbagai negara karena penggunaan secara user interfacenya juga snagat ramah/friendly.

Sudah punya aplikasi Tiktok? Downloadlah, diluar sebagai media hiburan saya juga menggunakan sebagai bahan mencari inspirasi dan mencari jawaban atau tutorial-tutorial yang bermanfaat.

Tulisan ini ditulis dalam rangka tugas UTS Magister PSDM UNAIR Sekolah PascaSarjana Peminatan Industri Kreatif mata kuliah Komunikasi Kreatif dan Big Data